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    发布时间: 2020-08-21 09:34首页:主页 > 社会 > 阅读()

    原标题:流量造假还有多少新花样

    不少网络平台内容流量找人刷数据,制造虚假流量。 资料图片

    “有个直播平台,都是业内的我就不说名字了,它最高同时在线观看人数能超过5亿,难道每个人都像约个牌局一样组团看的吗?”某MCN机构负责人杨杰对《中国新闻出版广电报》记者说道。各类网站“高”数据在近年来屡见不鲜,动辄上百亿的点击量也被很多人戏称“8亿网民不够用”,尤其在电商直播大火的当下,如何规制乱象、构建良好的行业生态,呈现蓬勃的互联网经济,被业界广泛热议,对此,记者采访了多位专家学者、MCN机构负责人和业内人士。

    利益+成就+市场成造假动因

    “小到公众号阅读量造假,大到短视频关注量、点赞数造假,早已形成一条‘产业链’。毕竟阅读量、关注量等数据指标是呈献给广告主最直观的数据体现,这一组组数字可以说就是变现的筹码。”一位不愿具名的业内人士告诉记者,在此利益驱动下,有些人便动起了歪脑筋。

    对此,中国人民大学新闻学院教授匡文波表示,在互联网行业中,“用户=流量=金钱”是一个广受从业者认可的公式。他表示,“平台或内容创作者要对内容进行变现就必须有足够规模的受众群体,受众群体的数量决定了广告投放的价格,这就必然让流量成为内容变现的重要衡量指标。”中央财经大学文化与传媒学院院长刘双舟同样指出,“直播间的人气是主播身价的体现,粉丝数、观看量、销售量、转化率等是决定每位主播价格的核心指标。”身为从业者的杨杰更是直言不讳地表示,“大家都在买数据,不买你就比不过别人。”

    “除了收入的吸引外,专业吸引也是一个不能被忽视的重要原因。”中国传媒大学教授刘宏认为,技术手段的不断升级让使用技术和判断技术产生了差别,“技术让原本属于文科的事通过理科就轻松实现,这种做法显然是错误的,但其间也让有些痴迷的技术迷们感觉找到了实现空间,认为个人得到了自我价值的实现。”

    在刘宏看来,流量造假是多重意识形态所导致的,不仅因为利益的驱使,使用技术人员的实现空间,商业市场也是产生流量造假的原因之一。“市场最善于发现新的东西,比政治和文化更加具有敏锐性,互联网的快速发展所产生的粉丝经济或者叫注意力经济让其成为了新的载体。”他举例补充道。西北政法大学新闻传播学院教师李璐则提出,造假后果受惩戒的可能性低也是一个不可回避的重要原因。

    可以看出,流量造假是生产者、平台、粉丝等各方推波助澜的结果,其不仅存在于社交媒体平台,电商直播平台和生活服务平台的流量造假也无处不在,正如刘双舟所言,“刷单炒信随着网购而出现,但并不是个新生事物,只是在直播电商兴起后问题显得更加突出罢了。”

    科技+常识可简单识别

    从早期的淘宝商家组建互刷QQ群,互刷信用、互刷销量,利用人工“水军”或者技术“机刷”增加点击量的“主动刷流量”,到后来采取带有误导性广告、下拉框等诱导用户自行进入特定网站的“被动刷流量”,流量造假手段至今已经过多次更新升级。

    匡文波告诉记者,现在流量造假的手段越来越“聪明”了,大数据、人工智能都已经被动加入了流量造假的大军。“现在市面上有很多用于短视频营销的云控系统,它们有些可以一键启动上百个抖音号,批量点赞评论,快速推上热门,圈粉引流,一个人甚至可以控制几百台装有这样系统的手机。”杨杰说。就像刘双舟所言,“从某种程度上讲,现代信息技术的高速发展,也为流量造假起到了推波助澜的作用,使得造假门槛和成本极低。”

    尽管流量造假的手段不断升级,但从检测角度而言,识别假流量并没有那么复杂。匡文波表示,从技术角度来说,现在大多数商业网站和平台都可以轻松做到识别真假流量,大家只是碍于各自利益不愿意捅破窗户纸。

    对此,刘宏也提到,尽管造假的手段提高了,但相互博弈的过程中“矛”与“盾”是此消彼长的,“就像大学论文查重一样,以前只能查文字,现在可以实现固定图像的查重,有个别甚至可以实现动态图像的查重。”

    事实上,除了运用先进的检测手段,受众通过常识也能发现虚高流量的端倪。“以公众号阅读量造假为例,其实并不难分辨,当你看到平时阅读量保持在五六千,但有时却只有三四百时,这样的公众号大多是通过购买假流量产生的阅读效果,因为当平台方进行严控时,假流量操作难度加大,此时,真实的阅读量便浮出水面。而当下被热捧的短视频平台,更是将关注量、点赞量作为考核硬指标。有些短视频内容动辄上千万甚至过亿的点赞量,但其内容的亮点何在?一个可能连自己都看不上的内容,谁会相信过千万的点赞数。”谈到如何识别真假高流量时,同为业内人士的杜雨这样说道。

    政府+社团治理行之有效

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